蒙牛事件营销（蒙牛事件营销启示）

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我们有“四个98%法则”：“品牌的98%是文化，经营的98%是人性，资源的98%是整合，矛盾的98%是误会”。

蒙牛的二十五个法则，之所以能够成为蒙牛的核心竞争力，其原因就在于这二十五个法则都变成了蒙牛人的共同的价值观念、共同的思维方式和共同的行为准则。因而企业的决策力和执行力也都必然直接受制于它。

积极采用现代管理方法，向管理要效益。管理是企业永恒的主题，是企业良好运行的重要保障；管理是否顺畅和有效将直接决定了企业的工作流程，进而影响企业的经济效益。

真果粒今日对倒奶事件产生的不良社会影响道歉，除了道歉它还能做什么？很简单，就是少和这些明星类的综艺节目扯上关系，因为你不知道他们的粉丝会做出什么样的事情，自己又会被背上怎样的黑锅。

虚心接受意见事情发生以后，不光是网友们对他们议论纷纷，同时就连很多官方媒体也是下场对真果粒和平台进行了批评。所以在接下来的时间，真果粒除了道歉以外，也应该虚心的接受来自外界的意见，认真的反思自己的行为。

当倒奶的事情发生了以后真果粒也出来作出了回应，并且表达了自己的歉意。但是对于他们的道歉声明，很多网友都表示并不买账，他们认为真果粒真的除了道歉之外什么都没做。

除此之外作为赞助商，蒙牛真果粒其实也受到了很大的冲击。道歉声明虽然说他们也及时的因为这件事情做出了道歉声明，可是对于他们的道歉网友们都表示他们并不买单。

真果粒针因倒奶事件道歉了，该事件不良影响有：这是浪费的行为，这种行为非常可耻；为了吸引观众，这种营销策略让人反感；这种行为传导了不良价值观，会让很多人误会这是非常不好的事情。

月7日，让人们讨论的话题应该就是倒奶事件，这件事情已经影响到了真果粒。真果粒发表道歉声明《青春有你3》这一点综艺节目很火爆，是爱奇艺倾力打造的一档综艺节目，但是这一档综艺节目却成为人们抵制的节目。

1、通过经济杠杆的调控，蒙牛整合了大量社会资源。

2、所以，从营销的角度，从节省资源推广的角度，实地推广，推进市场对新品牌的接受，是蒙牛经济而有效的举措。而市场上，太多奢望一喊成名的品牌，迷信广告一喊，市场开花。

3、年蒙牛集团10月16日。“神舟五号”顺利返回，这在中华民族发展史上是开天辟地的大事。对于营销来说，这是一次千载难逢的搭载机会。

4、获得第一轮投资后，蒙牛的业绩增长令人惊讶，2003年蒙牛净利润为3亿元。迅速成长中的蒙牛对资金的需求仍然十分巨大，三家机构再次通过“可换股证券”向蒙牛注资3523万美元，折合人民币9亿元。

5、也就是蒙牛借了伊利的势。这种方法基本在下面的市场，都会存在，例如河南商报借势大河报，成功上位。

6、当所有市民早晨出门，一种“天降神兵”的震撼扑面而来，在所有绿化带、机动车道和自行车道，到处都是戴着“红帽子”广告牌，上面高书金黄大字：“蒙牛乳业，创内蒙古乳业第二品牌”，蒙牛一下子名声大噪。

如果广告提供了购买的理由，而销售促进则提供了购买的刺激。销售促进的工具有：消费者促销（样品、优惠券、现金返回、价格减价、赠品、奖金、光顾奖励、免费试用、产品保证、产品陈列和示范）。

折价券，赠送样品，有奖销售。折价券是一种给予使用产品人的削减价格。赠送样品是指将产品免费送达消费者手中的销售促进方式。有奖销售是经营者的一种促销手段。

激起消费欲望：销售促进主要是采取某些让步、诱导或者赠送的办法给消费者以某些超额价值，以激起消费者的购买欲望。

销售促进工具：包括折扣促销、优惠券促销、赠品促销、满赠促销等，如前面提到的四大促销工具。公关工具：包括新闻稿、新闻发布会、公开演讲、赞助活动等，用于增强企业形象、建立良好的公众关系和品牌声誉。

销售促进的工具有：消费者促销（样品、优惠券、现金返回、价格减价、赠品、奖金、光顾奖励、免费试用、产品保证、产品陈列和示范）。交易促销（trade promotion）（购买折让、广告和展示折让、免费产品）。

销售促进的即期效果显著。销售促进是一种辅助性促销方式。销售促进有贬低产品或品牌之意。如何控制销售促进活动？一，选择适当的方式。二，确定合理的期限。三，禁忌弄虚作假。四，注重推广中后期宣传。